1844... Jean-Louis Melies est marié depuis 1 an. Il travaille avec son épouse
Catherine comme bottier. Un soir, regagnant la petite chambre qu'ils habitent,
au moment de grimper leurs six étages, il s'arrête. "N'en as-tu pas assez de
travailler onze heures par jour pour enrichir un patron?". "Sans doute. Mais le
moyen de faire autrement? Tu as une idée?". "La meilleure de toutes. Au lieu de
travailler onze heures, nous allons travailler dix huit heures! Mais cette
fois, pour nous mêmes...".
Deux pièces sont alors loués au 8 place de la bourse.
Si le local est modeste, Jean Louis Méliès réalise lui même la machine, il
crée, sur les conseils de sa femme, des modèles et attend le client qui ne va
pas tarder.
Image de marques
jeudi 18 février 2010
L'aventure Melies (1)
Par Benjamin Martin-Tardivat le jeudi 18 février 2010, 13:01
jeudi 28 janvier 2010
Du nouveau avec de l'ancien
Par Benjamin Martin-Tardivat le jeudi 28 janvier 2010, 15:10
ou comment bien se renouveler
et aussi pour les amateurs, les prix
(voir la phrase du jour de demain!!!)
mercredi 27 janvier 2010
Histoire de logos
Par Benjamin Martin-Tardivat le mercredi 27 janvier 2010, 17:35
Un site bien fait sur les logos et leurs histoires ici
Pub
Par Benjamin Martin-Tardivat le vendredi 8 janvier 2010, 17:09
jeudi 19 novembre 2009
ABSOLUT, toujours et encore
Par Benjamin Martin-Tardivat le jeudi 19 novembre 2009, 09:24
mardi 17 novembre 2009
L'art du Packaging
Par Benjamin Martin-Tardivat le mardi 17 novembre 2009, 11:44
à voir ici
lundi 16 novembre 2009
L'art du Packaging
Par Benjamin Martin-Tardivat le lundi 16 novembre 2009, 17:42
jeudi 6 août 2009
La PI pour tous… et pour les petites et moyennes entreprises (1)
Par Benjamin Martin-Tardivat le jeudi 6 août 2009, 09:41
Le secteur de la Mode
La caléche d’Hermés, la méduse de Versace, le smoking du regretté Yves Saint
Laurent, les bottes Dr. Martens… Tous ces produits sont le fruit de la
créativité et de talents… intellectuels.
Personne ne doute de l’apport extraordinaire du capital intellectuel à la
création et à la commercialisation des produits de l’industrie de la mode,
qu’il s’agisse de haute couture ou de prêt-à-porter.
Pourtant de nombreuses petites et moyennes entreprises n’accordent, dans le
meilleur des cas, que guère d’attention à la protection des actifs de propriété
intellectuelle. Dans l’environnement commercial actuel, l’avantage
concurrentiel pour toutes les entreprises, y compris dans l’industrie de la
mode, réside dans l’innovation et les expressions créatives originales. Les
responsables d’entreprise doivent recenser ces précieux actifs incorporels en
temps voulu, déterminer leur intérêt commercial et convenir de ceux qu’il
importe de protéger et mettre en valeur par le biais du systéme de la propriété
intellectuelle.
Comment gérer et utiliser les droits de propriété intellectuelle en vue de
réduire les risques, d’établir des partenariats commerciaux et de renforcer la
compétitivité de tous les types d’entreprise dans le secteur de la mode ?
Voilà les questions… Les réponses (dès demain) sur www.martintardivat.com
lundi 8 décembre 2008
On ne vit que deux fois... ou Never say never again
Par Benjamin Martin-Tardivat le lundi 8 décembre 2008, 21:28
Une bonne marque et un bon dessin se vendent toujours bien. En ces temps de
crise économique, le passé peut être utile pour rassurer le consommateur et le
projeter dans un univers simple et (re)connu. Preuve en est dans le secteur des
"appareils de locomotion par terre" (classe 12) avec les marques et dessins
suivants:
vendredi 31 octobre 2008
Contrefaçon de montres (Breitling)
Par Benjamin Martin-Tardivat le vendredi 31 octobre 2008, 01:29
Cela devient difficile...(en premier la vraie, en second la fausse)
BREITLING - Navitimer Bentley
Boîtier en acier. Bracelet acier ou cuir. Mécanique à remontage automatique,
calibre Breitling base (ETA 2892-2 modifié). Fonctions heure, minute, petite
seconde, chronographe avec affichage des 30 secondes au centre et guichet
dateur. Diamètre 48,7 mm, lunette tournante bidirectionnelle, verre saphir.
Étanche à 10 m.
Différences : la dernière version de contrefaçon de la Breitling Bentley
fait partie des modèles difficiles à identifier. Seulement quelques détails
permettent l'identification. La typographie utilisée pour la date, la taille
des grandes aiguilles (plus larges sur la contrefaçon). Le mouvement, part de
la même base ETA mais est évidemment beaucoup moins travaillé que
l'original.
BREITLING - Navitimer
Boîtier acier et or ou acier. Mécanique à remontage automatique, Breitling 23
(base ETA 7750) certifié chronomètre COSC. Fonctions heure, minute, petite
seconde, chronographe et date. Diamètre : 41,7 mm, lunette tournante
bidirectionnelle et verre saphir traitement antireflet double face.
Différences : le premier détail qui saute aux yeux sur ce modèle est la
médiocrité du guichet dateur. Les trois cercles du chronographe sont creusés
dans le cadran (pas sur l'originale). Les aiguilles du chrono sont différentes.
Sur la lunette de l'originale, les indications en rouge 60, 10 sont en gras,
pas sur la contrefaçon. A 12 heures, le 55 du tachymètre n'est pas correctement
aligné sur le mot BASE. Le mouvement intérieur est une imitation chinoise du
Valjoux 7750.
jeudi 30 octobre 2008
Contrefaçon de voiture (Chine)
Par Benjamin Martin-Tardivat le jeudi 30 octobre 2008, 19:48
From China...
A la découverte de ce modèle, impossible de ne pas faire la comparaison avec la
Daewoo Matiz que ce soit sur le plan extérieur ou intérieur; à tel point que GM
a porté plainte pour contrefaçon.
Première voiture à être commercialisée sous la barre symbolique des 5000 €, la
Chery QQ qui devra être rebaptisée pour le vieux continent sera animée par un
moteur développant 51 ch. Il s'agira tout simplement de la voiture la moins
chère du marché qui reviendra à la moitié du prix d'une Clio III.
Si ces modèles semblent être de superbes affaires, il faudra toutefois composer
avec des réseaux de vente embryonnaires, ce qui peut poser de nombreux
problèmes concernant le service après-vente. Il faudra aussi attendre les
résultats des différentes procédures engagées suite aux plagiats de certaines
firmes.
mercredi 29 octobre 2008
Dépôts de marques
Par Benjamin Martin-Tardivat le mercredi 29 octobre 2008, 20:50
Toujours sur l'excellent site de Fréderic
Ce n'et pas forcément distinctif pour les produits... Mais, pour les services,
il y a de l'espoir!
lundi 6 octobre 2008
Placements de marque
Par Benjamin Martin-Tardivat le lundi 6 octobre 2008, 22:12
Les 3 marques les plus visibles à Hollywood pour l'année 2008 sont les
suivantes:
Films: Burn After Reading, Cloverfield, Eagle Eye, Get Smart, Hancock, Hellboy
II: The Golden Army, Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull, Iron
Man, Jumper, Lakeview Terrace, National Treasure: Book of Secrets, Prom Night,
Sex and the City, The Bucket List, The Dark Knight, The Incredible Hulk
Films: Baby Mama, Burn After Reading, Fools' Gold, Get Smart, Hannah
Montana/Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert Tour, Iron Man, Jumper,
Lakeview Terrace, Meet the Spartans, National Treasure: Book of Secrets, Sex
and the City, The Bucket List, Tropic Thunder, WALL-E
Films: Bangkok Dangerous, Burn After Reading, Cloverfield, Eagle Eye, Get
Smart, Hancock, Jumper, National Treasure: Book of Secrets, Sex and the City,
The Bucket List, The Dark Knight, Vantage Point
mardi 23 septembre 2008
More brand rankings
Par Benjamin Martin-Tardivat le mardi 23 septembre 2008, 21:34
The Austrian based European Brand Institute has published its latest study
"Eurobrand 2008", which contains rankings of the 25 most valuable single
European brands and of the 50 most valuable brand corporation in Europe, as
well as detailed country reports. According to information available on the
European Brand Institute's website, eurobrand2008 ".... also includes brands
that are not publicly listed, which are very significant in Europe".
Furthermore, the study has come to the conclusion that
"... with reference to absolute brand values
per country Germany and U.K. fight for the European brand championship.
Germany’s TOP10 brands represent a total amount of EUR 153 bn, U.K. (EUR 146
bn) follows closely."
According to eurobrand2008 Europe’s single most valuable brands are:
1. Nokia (EUR 38,283 bn),
2. LVMH (EUR 34,907bn)
3. Vodafone (EUR 24,128 bn)
4. Telefonica (EUR 22,550 bn)
5. Unilever (EUR 21,638 bn)
6. Mercedes-Benz (EUR 21,359 bn)
7. BMW Group (EUR 20,061 bn)
8. RBS Group (EUR 19,135 bn)
9. France Telecom Group (EUR 19,123 bn)
10. Deutsche Bank (EUR 18,172 bn)
Brand ranking
Par Benjamin Martin-Tardivat le mardi 23 septembre 2008, 20:46
Brand ratings are always interesting to read and to compare. Brand
consultancy Interbrand has now published its annual ranking of the world's most
valuable ("best") brands. Interbrand's press release of 18 September 2008
states the following.
"Coca-Cola (No.1) remains the best global brand for the eighth year in a row.
Yet, a notable shift in this year’s rankings was made by IBM, which took over
the No. 2 position from Microsoft (No. 3). Google also moved into the top 10
brands, at No. 10, after ranking at No. 20 in 2007.
.... not surprisingly, financial services giants Merrill Lynch, Citi and Morgan
Stanley are among the companies that have slipped dramatically down the
list.
This year's top 10
1. Coca-Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. GE
5. Nokia
6. Toyota
7. Intel
8. McDonald’s
9. Disney
10. Google
The only European brand in the top 10 is Nokia (Finland) on No. 5. Further
European brands in the top 30 include Germany's automakers Mercedes Benz and
BMW follow on No. 11 and 13, France's luxury goods producer LV/Louis Vuitton
ranks on No. 16, whereas Sweden's fashion chain H&M is a new entry on No.
22, the UK's HSBC bank on No. 27 and Switzerland's Nescafe on No. 28.
mercredi 3 septembre 2008
Princess and castle... Trademark Infringement?
Par Benjamin Martin-Tardivat le mercredi 3 septembre 2008, 23:19
German tabloid
Bild, Swiss website 20minuten and
Austrian newssite Seitenblicke all recently reported the following peculiar
story from the world of fashion. An antiquary from the German city of Tübingen
offered to sell an antique stell engraving depicting an old castle "Klumm" via
an online auctionhouse ebay.
Unfortunately, the offer in question mispelled the name "Klumm" with just one m
("Klum") as opposed to two; however a photo of the engraving with the correct
spelling "Klumm" was also displayed. According to Bild, this matter came to the
attention of supermodel Heidi Klum, who was not impressed and viewed the matter
as an infringement of her trade mark rights for the brand "Heidi Klum". Bild
adds that Heidi Klum does not want her name to be used for an old castle. As a
consequence the item in question "Stahlstich Veste Klumm (Klum)" had to be
taken off ebay's website. The startled antiquar ("Is this a joke?") was
allegedly even threatened with the closure of his ebay account. A spokesperson
for ebay was quoted by Swiss website 20minuten as saying said that ebay did not
check every possible trade mark infringement but leaves such checks to the
respective trade mark owners, in this case Ms. Klum.
According to Bild, the antiquar could not understand how anyone could confuse
Ms. Klum with an old castle.
mardi 2 septembre 2008
La marque la plus contrefaite serait-elle française?
Par Benjamin Martin-Tardivat le mardi 2 septembre 2008, 23:11
lundi 1 septembre 2008
Le japon et les marques occidentales...
Par Benjamin Martin-Tardivat le lundi 1 septembre 2008, 08:37
Entrées en lice détonnantes....Quand les marques et le design s'adaptent et
innovent!
Pepsi au concombre
Haagen Dazs est arrivé à se positionner en leader du segment des glaces au thé
vert...
Knorr propose des potages japonais aux rice noodles et champignons
shitaké.
Canada Dry, connu pour son Ginger Ale, a lancé un soft drink rose de couleur et
de goût, légèrement pétillant, sous la dénomination Sakura Mist (brume de
cerisier).
KitKat fait un tabac avec sa version au thé vert, après avoir vendu une édition
à la fraise, décorée de fleurs de cerisiers.
Thé Fauchon au lait à boire glacé vendu dans un gobelet rose intense nacré.
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