Martin-Tardivat.net

Je cite...

"Do the French Have an IQ of 12?



There was a moment back in the early 1990s when many folks in the wine industry believed fervently that America's Neo-Prohibitiionists would play a key role in inhibiting the marketing of wine in the United States. Mothers Against Drunk Driving seemed to have the ear of every law enforcement agency in America. It appeared their goal was nothing less than stopping all drinking. The news about Fetal Alcohol Syndrome was everywhere and threatened turn off every single pregant woman in America from even having a sip of wine during their 9 months of gestation.

None of these threats to common sense came to any serious fruition.

The apparent French ban on publicizing wine on the Internet is so entirely absurd it reads like something that might have come out of the mind of HG Wells during his most cynical moments.

Try to wrap your mind around this. The French government is very concerned about its wine industry's ability to compete against global competition. So, it goes about reconfiguring the ways by which French winemakers may label their wines, then instructs them: "But don't tell anyone about your wines....Shhhh! You can make the wines, but don't market them."

Yes, the french may have a bit of a problem with alcohol abuse. But are they really dead set on hamstringing perhaps their most famous product, a product that goes a long way toward defining their national identity, in order to address a problem that is unlikely to have anything to do with the production of Bordeaux, Burgundy, Provencal Rose and Chateauneuf du Pape? Really?

I thought it the height of silliness when, after 9/11 America went on an anti-France crusade with out stupid "Freedom Fries" and the ongoing bashing of the entire country. Now I'm not so sure. It appears to me the French do indeed deserve a bit of severe bashing. Not for any stand they may choose to take against American hegemony, but rather because it's down right dangerous to do business and have relations with a country that appears to have a collective IQ of 12."

A lire ici

Voilà encore une façon originale de se distinguer de ses concurrents...

LA PROPRIETE INDUSTRIELLE ? UNE SOLUTION ?

Le choix d'une marque...

La meilleure stratégie est de sélectionner quatre ou cinq noms et d’effectuer des recherches à l’identique afin d’en vérifier la disponibilité. Compte tenu du nombre de marques déposées en France, il est fort probable que seul un ou deux noms de cette première liste ne soient pas déposés.

Il fauta alors diligenter une recherche parmi les marques identiques et similaires sur le nom qui correspond le mieux aux attentes du producteur. Une fois les résultats obtenus un dépôt pourra être effectué.

Mais le packaging ne doit pas être non plus oublié. Sortir de la « bordelaise 75 cl » est possible voir même souhaitable. Quoi de plus facilement mémorisable qu’une forme nouvelle et originale ? Là aussi, la Propriété Industrielle vient aider le producteur et l’aide à protéger son innovation.



Les conditions de dépôts des dessins ou de modèles que ce soit en France, au niveau communautaire ou à l’étranger sont relativement simples et peu coûteuses. Un Conseil spécialisé sera à même d’envisager la meilleure stratégie mais aussi de réagir si l’un de vos concurrents commercialisait une bouteille identique ou proche.

La seule condition de protection des packagings étant la nouveauté et le caractère propre, une protection pour 25 ans devrait alors être facilement obtenue.

Encore une fois, la meilleure stratégie, comme sur tout marché concurrentiel, est de rendre l'offre la plus lisible possible. La propriété industrielle peut être une solution.

Un reclassement des onze catégories française sera peut-être aussi inévitable pour rendre la hiérarchie qualitative de l'offre plus cohérente avec la réalité et permettre, en même temps, la production de vins de cépages dans des conditions compétitives.

Lutter contre les vins du « Nouveau Monde » requiert, éventuellement, un assouplissement des règles relatives à la production (irrigation, copeaux de bois, etc.), un durcissement ou au contraire une baisse des critères pour les AOC ou encore d’autres mesures techniques.

Mais, une voie semble avoir été négligée : le droit des marques, le droit des dessins et modèles voire même le concept américain de « trade dress » qui pourraient être utilisés afin de différencier encore plus notre production de celle venue de l’autre côté des océans.

La définition même d’une marque n’est-elle pas : « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits d’une personne physique ou morale ». Les dessins ou modèles se définissent quant à eux comme « l’apparence d’un produit, ou d’une partie de produit, caractérisé en particulier par ses lignes, ses contours, sa forme sa texture ou ses matériaux ».

Enfin , le « trade-dress », concept nouveau en Europe mais largement employé, notamment, aux Etats-Unis, peut s’envisager comme « l’image globale du produit, y compris des éléments tels que sa taille, sa couleur ou ses combinaisons de couleur, sa texture, son graphisme ou bien même sa technique de vente ».



Une vérification sur les bases de données de l’INPI ainsi qu’auprès des différents Offices nationaux montre que les pays dans lesquels on dénombre le plus de marques enregistrées pour du « vin » sont, par ordre décroissant, la France, les Etats-Unis, l’Australie, le Royaume-Uni, la Corée du Sud et l’Italie.

Une étude plus poussée montre qu’au cours des 5 dernières années, le nombre de dépôts par an est stable en France (de l’ordre de 3 300 marques par an) alors qu’il est en constante évolution aux Etats Unis et en Australie (les dépôts ont été multipliés par deux entre 2002 et 2005 pour s’établir, par an, à 4 600 dépôts aux USA et 1 500 en Australie).

Même si ces chiffres ne sont pas exhaustifs, il n’en demeure pas moins qu’ils montrent que notre avance diminue d’années en années.

L’une des possibles explications est le recours quasi-logique au toponyme. Pourquoi défendre le nom de mon « Château » autrement que par mon droit de propriété sur mes terres et sur ma bâtisse, vu qu’il n’en existe pas d’autres du même nom dans mon appellation ?

Le réflexe se comprend, mais est en décalage avec la réalité.



Les « jeunes adultes », cible incontournable, sont-ils encore charmés par des vins dont le nom ne véhicule pour eux aucune image tangible ? Ne préfèrent-ils pas une indication claire du type de cépage et donc une indication claire sur la façon dont ils vont le consommer ? Sinon, comment expliquer le succès des « mono-cépage » chez nos cavistes ?



D’un point de vue juridique, l’adoption d’un toponyme peut, de plus, être sujet à réclamation, votre voisin pouvant être en droit de commercialiser sous un nom proche ou identique. CHATEAU LARRIVET HAUT BRION et CHATEAU HAUT BRION n’appartiennent pas aux mêmes personnes…

L’attitude agressive des vins étrangers sur notre marché se fonde principalement sur le marketing et sur la marque : tout est fait que pour le consommateur soit séduit par le nom et qu’il puisse facilement s’en souvenir pour réitérer son achat.

Certains crieront au scandale, d'autres se font remarquer....



Vin Sud Africain VERSUS.

Voir ici

Exemples de packaging pour se différencier:













Nous reviendrons plus atrd avec des explications, des commentaires, des remarques... et d'autres exemples de vins et autres boissons qui ont décidé d'INNOVER!